Anonim

Ang pagbabago ng tradisyunal na komersyo sa modernong pamimili ay dahil sa French Aristide Boucicaut, na noong 1852 ay binuksan ang Au Bon Marché sa Paris. Isang dating salesman ng probinsya, naisip niya ang isang puwang na may higit pang mga uri ng mga kalakal, na lumampas sa specialization ng mga ordinaryong tindahan. Ang mga presyo ay naayos at ipinakita sa mga label, mayroong mga balanse, posibilidad ng pagbabalik, paghahatid ng bahay at kahit na ang pag-order ng mail.

Ang pinaka mahal. Napakaganda ng layout ng mga puwang at madalas na nagbago ang pagkakalantad upang himukin ang mga customer na pumasok at tingnan ang lahat ng mga balita.

Ang pagbisita sa mga department store ay naging isang aktibidad na gustung-gusto ng mga taga-Parisian na binigyan nila ng inspirasyon ang nobelang Al paradiso delle signore (1883) ni Émile Zola. Sa Bon Marché ng Boucicaut mayroong mga silid sa pagbabasa para sa mga asawa na nababato sa pamamagitan ng pamimili at mga laro para sa mga bata. Sa Italya, ang unang nabuksan noong 1877, sa Milan.

Image Ang mga naka-istilong customer sa silid ng pagbabasa ng department store na Au Bon Marché, sa Paris noong 1900. |

Ang imbentor ng mga figurine. Si Aristide Boucicaut ay isang maaga ng mga modernong diskarte sa pagmemerkado at sa kanya na may utang tayo sa mga figurine. Noong 1865, ang Boucicaut ay may isang ideya na kasing simple ng rebolusyonaryo. Tuwing Huwebes ng hapon, ang araw na ang mga bata sa elementarya ay hindi pumapasok sa paaralan at ang mga ina ay nag-shopping kasama ang kanilang maliit na mga anak, si Boucicaut ay nagsimulang tumayo malapit sa exit ng department store sa rue de Sèvres at, habang binabati niya ang mga kababaihan na kanina pa gumawa ng mga pagbili sa kanyang shop, nagbigay siya ng isang figurine sa lahat ng mga bata. Kung sumama sila sa kanilang ina sa sumunod na Huwebes din - sinabi niya sa kanila - tatanggap sila ng bagong figurine.

Image Sa unang mga figurine, noong 1865, ang shop ay ipinakita lamang. Ang mekanismo na naimbento ng Boucicaut ay inaasahan ang isang diskarte sa pagmemerkado: nakakaapekto sa customer sa isang maliit na regalo. |

Ang mga unang figurine ay mga iginuhit na chromolithograp, na may mga paksa na nagmula sa paraan ng transportasyon patungo sa uniporme ng militar, mga costume na batang babae at mga tema ng bata. Sa baligtad, isang bagong produkto o isang espesyal na alok ang na-advertise sa ilalim ng pangalan ng shop. Sa loob ng ilang buwan ay natanto ni Boucicaut na nahulaan niya ang tamang diskarte: tuwing Huwebes ang shop ay mas masikip kaysa sa dati at tumataas ang mga takings. Ang kanyang halimbawa ay agad na ginagaya ng iba pang mga department store na pansamantala ay lumabas sa Paris at mundo.