Anonim

Ang mga kumikinang na mga imahe, mapang-uyam na mga slogan, jingles na paulit-ulit sa mapait na dulo upang maging hindi mababata na pagdurusa. Isang walang katapusang pambobomba, na may isang solong layunin: upang ma-sculpt ang pangalan ng isang tatak o produkto sa isip.

Sa bagyo ng mga mensahe na ang isang pangalan na naaangkop at madaling tandaan ay maaaring makagawa ng pagkakaiba. Sino ang bibili ng kotse mula sa hindi malamang na pangalan ng VaLentina? Mas mahusay na pangarap na magsimula sa isang mito o pag-atake sa anumang uri ng kalsada sa isang ligtas na All Road.

Maligayang pagdating sa mundo ng pagbibigay ng pangalan, isang termino sa Ingles upang sumangguni sa isang sangay ng marketing na ipinanganak sa Pransya noong 1960, na tumutukoy sa paglikha ng pinaka-angkop na pangalan para sa marketing ng mga produkto at serbisyo.

Sa nomen, Omen . Habang sa katunayan hanggang sa ilang mga dekada na ang nakakaraan ang pangalan ng tatak ay madalas na magkatugma sa pangalan ng tagapagtatag, o nakilala sa isang mapaglarawang pangalan, ngayon kailangan nating makahanap ng mga orihinal na pangalan, marahil tila walang kahulugan, ngunit may kakayahang magbigay ng isang natatangi at tumpak na pagkakakilanlan sa isang kumpanya o isang mahusay na mamimili.

Tulad ng ginawa ni George Eastman noong 1888, nang magpasya siyang bautismuhan ang "Kodak" ang camera ng kanyang imbensyon. Inaasahan ang unang mga teorya sa paksang ito ng higit sa kalahating siglo, nakilala ng Eastman ang isang maikli, kaaya-aya at madaling maalala ang pangalan. Sa pagsasanay ng isang perpektong pangalan, na kung saan ay maaaring madaling maitala at protektado dahil ito ay nangangahulugang walang anuman.

Mga utak ng bagyo. Ang paglikha ng isang komersyal na mabubuhay na pangalan ay hindi simple o mura. Ang paglilihi ng pangalan ay nagsisimula sa pag-crash ng utak: isang pangkat ng mga creatives ang nagtitipon sa paligid ng isang talahanayan na naglulunsad ng mga panukala sa kabuuang kalayaan. Wala sa kanila ang itinapon, hindi kahit na ang pinaka-outlandish, dahil ang nanalong pangalan ay maaaring magmula sa samahan ng mga ideya.

Ang screening ng mga produkto ng phase ng malikhaing ay magaganap sa ibang pagkakataon, kung saan ginagabayan ng pagkamakatuwiran at sa pamamagitan ng mga pangangailangan ng marketing at komunikasyon, ang pansin ay nakatuon sa magagandang panukala. Ang libu-libong iba't ibang mga pangalan ay maaaring magmula sa isang solong session ng brainstorming: karamihan sa kanila, kahit 80%, ay tinanggal agad.

Ipinagbabawal na mga kalsada . Ang natitira ay maingat na sinuri upang ma-verify ang kanilang kakayahang makuha mula sa isang ligal na punto ng pananaw, upang hindi pumili ng mga pangalan na nakarehistro ng iba, at samakatuwid ay hindi nagagamit, o mga pangalan na hindi nakarehistro: ang batas ay hindi posible na magrehistro sa mga generic na pangalan ng produkto bilang mga trademark o mga serbisyo at naglalarawan mga pahiwatig. Halimbawa, ang mga salitang "relo" o "wristwatch" ay hindi maaaring nakarehistro bilang isang tatak para sa isang linya ng mga kronograpo.

Ang pagkakaroon ng domain ng internet ay dapat ding maingat na suriin: ang pagpili ngayon ng isang pangalan na hindi maiugnay sa isang website ay maaaring mapanganib at magastos.

Image Ang iPad noong 2010 ay tinanggap na may katahimikan: ang salitang "pad" ay tumutukoy din sa mga sanitary towels. | mula sa Internet

Gayunpaman, ang proseso ay hindi nakakaloko: noong 2010, ang desisyon ng Apple na mabinyagan ang tablet iPad nito ay nangangahulugan ng higit sa ilang mga pag-aalinlangan at hindi ilang mga ironies sa bahagi ng mga gumagamit ng Internet. Ang salitang "pad", sa Ingles ng mga Estado, ay kinikilala rin ang mga sanitary towel.

sa pagitan ng nakakahiyang mga app at cosmetic manure. Ang isa sa mga gintong tuntunin ng pagbibigay ng pangalan, ay kinakailangang suriin ang kahulugan ng napiling pangalan sa mga wika ng mga bansa kung saan ito ay maibebenta.

Noong nakaraan, ang mga malalaking kumpanya ay tumatakbo sa nakakahiya na mga figure: tila ang pinaka-walang kasalanan na pangalan ay maaaring sa katunayan itago ang mga infernal traps.

Si Estee Lauder, higanteng pampaganda, ilang oras na ang nakakalipas sa merkado sa Alemanya ng isang produkto na may romantikong pangalan ng " Country Mist ", kung saan ang salitang "mist" sa German ay nangangahulugang "manure".

Image Panoorin ang mga pagkontrata: ang nakakahiya na mga gaffes ay maaaring lumitaw mula sa tinta at calculator. | mula sa Internet

Ngunit ang isang tao ay gumawa ng mas masahol pa, paglulunsad ng isang app para sa mga tablet na may isang kakaibang pangalan, hindi bababa sa Italyano, sa tindahan ng app ng Microsoft, na ipinanganak mula sa pag-urong ng mga salitang tinta (tinta) at calculator (calculator): tumagal ng ilang oras sa online upang mapagtanto na ang "inkulator" ay hindi isang estratehikong balidong may bisa. Ang kumpanya ay humingi ng tawad at ngayon ang app ay tinatawag na Kanakku.

Ang tagagawa ng kotse na Mitsubishi ay hindi napansin na ang pangalan ng off-road na sasakyan nito, ang Pajero, sa Espanyol ay nangangahulugang "isang taong nag-masturbate". Sa merkado ng Iberian at Timog Amerika ay kailangang mabilis na baguhin ng kotse ang pangalan nito (tinawag itong Montero).

Ang mga magkakatulad na problema para sa Buick, na noong unang bahagi ng 1980 ay inilunsad ang Lacrosse sa merkado ng Canada, na natuklasan lamang matapos ang salitang "lacrosse" sa Quebec ay nangangahulugang "masturbesyon".

Kahit na ang Toyota Fiera ay nakamit ang ilang pagtutol, lalo na sa Puerto Rico, kung saan ang pagsasalin ng Fair ay higit pa o mas kaunti tulad ng "pangit na matandang babae". Para sa mga katulad na kadahilanan ang Volkswagen Jetta, noong dekada 80, ay napakaliit na pagpapahalaga mula sa publiko sa Italya.

Image Pee cola, isang hindi masyadong nag-aanyaya na inumin … | mula sa Internet

At nais naming malaman kung gaano karaming mga nagsasalita ng Ingles na dumaan sa Ghana ang nagpasya na pawiin ang kanilang pagkauhaw sa isang PeeCola mula nang "pee", sa wika ng kanyang Kamahalan, ay nangangahulugang … umihi. Hindi sa banggitin ang Terror detergent na ibinebenta sa Costa Rica.Ang tanging pangalan ay sapat upang gawin ang pinaka matigas na dumi na dumi, at marahil kahit na mga maybahay.

Mapanganib na mga numero. Hindi kahit na ang paggamit ng mga numero ay nagpoprotekta sa iyo mula sa mapagmahal na mga sorpresa. May alam si Alfa Romeo tungkol dito, na kailangang palitan ang identification code ng 164, bago ilunsad ito sa merkado ng Asya. Sa ilang mga lugar ng Silangan ang ika-4 ay nagdudulot ng masamang kapalaran. Ang bilang na 164 ay sa katunayan binibigyang kahulugan bilang "laganap na kamatayan". Upang malutas ang problema, ang kotse ay pinalitan ng pangalan ng 168, o "laganap na kayamanan", na may isang malinaw na pagpapabuti sa mga tuntunin ng imahe.

Noong 1970s ay inilunsad ni Renault ang isang coupe na tinatawag na Renault 17 . Sa Italya, at sa Italya lamang, 17 ang kilala upang magdala ng masamang kapalaran. Iyon ang dahilan kung bakit ang kotse, sa aming merkado, ay naibenta bilang Renault 177.

Walang mga biro, Ingles kami . Pagdating sa pagbibigay ng pangalan, ang anumang pagkagambala ay maaaring magastos. Sa pagtatapos ng 90s Umbro, isang kumpanya ng sportswear ng British, ay pinangalanan ang sapatos na Zyklon . Katulad ng Zyklon B, ang nakahihiyang gas na ginamit ng SS sa mga kampo ng kamatayan ng Nazi. Ang produkto ay binawi, na may pampublikong paghingi ng tawad sa pamayanang Hudyo.

Image Fartfull, puno ng mga pangungutya. Hindi isang masamang pangalan para sa isang cart … | mula sa Internet

Ang Ingles ay nagkakahalaga ng ilang mga tanga kahit na sa isang higanteng marketing na tulad ni Ikea, na ilang taon na ang nakalilipas ay inilagay sa sirkulasyon ang Fartfull troli, literal na "puno ng mga puzzle" (mula sa umut-ot, "palaisipan" at buong, "buong")

Kapag nakumpleto ang mga pagsusuri sa lingguwistika at kultura, ang mga pangalan na mananatiling tumatakbo para sa bagong tatak ay karaniwang mas mababa sa 10. Sa puntong ito ipinakita sa customer, at ang mga pagsubok ay isasagawa upang mapatunayan ang kanilang kasiyahan at pagiging epektibo sa publiko. Ang resulta ng mga tseke na ito ay magpapasya sa nagwagi.

Mga pangalan upang ipagtanggol . Ang paglikha ng isang matagumpay na pangalan ay maaaring gastos mula sa 5, 000 hanggang 250, 000 euro o higit pa, depende sa laki ng kumpanya, ang madiskarteng halaga ng bagong tatak at ang bilang ng mga bansa at kategorya kung saan inilaan itong irehistro ito.

Gayunman, ang pagkamalikhain at ligal na pagtatanggol, gayunpaman, nag-iisa ay hindi sapat upang makabuo ng isang panalong pangalan. Ang ilang mga simpleng patakaran, kung iginagalang, ginagawang posible na malaki ang pagtaas ng mga pagkakataon ng tagumpay.

Ang gintong mga patakaran . Higit sa lahat, kung ang pangalan ay magarbong, dapat maikli ang pangalan upang mas madaling maalala. Sa karamihan ng dalawa o tatlong pantig. Marami pa ang maaaring maging produktibo.

Mas mainam na maiwasan ang lahat ng mga denominasyon na maaaring may kinalaman sa mga lokasyon ng heograpiya, sapagkat pinarurusahan nila ang internationalization ng kumpanya.

Kahit na ang mga pangalan na naka-link sa mga uso o oras ng panahon ay dapat na maingat na masuri, dahil peligro silang lumabas sa fashion at nahuhulog sa limot. Sa kabaligtaran, ang mga pangalan na nagpupukaw ng isang ideya ay lubos na may bisa: Ang Flexa, isang sapatos ni Fratelli Rossetti, ay naiisip mo ang isang komportable at komportableng sapatos, habang si Ray Ban - ang pag-urong mula sa mga salitang Ingles na bannish ray, kung ano ang nagpapanatili ng mga sinag - ay mahusay na angkop sa isang tatak ng salaming pang-araw.

Image Ang mga epekto ng herbal tea na ito ay napakalinaw, marahil nang labis. | mula sa Internet

Ang tainga ay nais din ang bahagi nito . Ang pantay na mahalaga ay ang tunog ng pangalan: mahirap at malupit na tunog at mga pangkat ng mga katinig na tulad ng "szr" na mahirap ipahayag ay maiiwasan. Talagang para sa kadahilanang ito ay talagang nagustuhan ito ng mga Italyano, lalo na sa Silangan: libu-libong mga Honda Concerts at Kia Sorentos ang lumabas sa mga gawaing Asyano, hindi na babanggitin ang Hyundai Sonata at ang Suzuki Cappuccinos.
Siyempre, ang gaffe ay palaging nasa paligid ng sulok: ang "Urinal" na herbal tea ay hindi nangangailangan ng paliwanag sa mga katangian nito, ngunit ang pangalan ay tiyak na hindi kaakit-akit.

Masama at pangit sa pagsagip. Hindi tiyak na ang isang matagumpay na pangalan ay dapat na kinakailangang isipin ang mga kaaya-ayang konsepto at masayang sandali. Sa katunayan. Sa mga nagdaang taon, ang ilang mga kumpanya na tumayo mula sa kumpetisyon ay hindi nag-atubiling harapin ang pagbibigay ng pangalan sa mga makabagong at napagpasyahan na masira ang mga diskarte. Ang una na gumamit ng malakas at kung minsan ay mga provokatibong pangalan ay ang mga gumagawa ng pabango: Chanel na may pabango na Egoiste . Kung gayon ang Poison (lason) ni Christian Dior at Arrogance, na ginawa ni Pikenz. Ang mga ito ay mga pangalan na nakatakdang tandaan kahit ilang taon.
Ngunit masigasig pa rin ang mga eksperimento kung ihahambing sa Bastard, isa sa pinapahalagahan na mga tatak ng batang damit. At ilang tag-araw na ang nakaraan ay matagumpay na naibenta ni Algida ang 7 variant ng kilalang ice cream na Magnum na nabautismuhan sa mga pangalan ng 7 nakamamatay na kasalanan.

Sa mundo ng mga makina walang kakulangan ng mga sanggunian sa mga bagyo (V Storm, ni Suzuki), o bagyo (Bagyo ni Gilera), at hindi kahit na sa mga tsunami. Talagang napagpasyahan ng Toyota na tawagan ang Tsunami ang pinaka-isport na kagamitan ng bagong Celica, ngunit dahil sa paggalang sa libu-libong mga biktima ng tsunami sa Timog Silangang Asya, ang partikular na bersyon ng kilalang coupe na ito ay hindi kailanman napunta sa merkado.

Para lang sa pagbabago. Samakatuwid ang tatak ay isa sa mga pangunahing elemento ng isang kumpanya. Ang mga produkto ay nagbabago at pinapabago, ang mga pakete, kahit na ang mga makasaysayang tulad ng dating Pepsi ay maaaring, mapalitan, ngunit ang pagpapalit ng isang matagumpay na pangalan ay higit na hinihingi. Ang ilang mga nagawa na hanggang ngayon ay nagsagawa ng malaking panganib at kailangang mamuhunan ng malaking kabuuan upang makuha ang bagong tatak sa mga kamay ng mamimili.

Pinagtibay din ni Omnitel ang internasyonal na tatak na Vodafone sa Italya, upang maaari itong mag-alok ng isang komunikasyon sa bawat bansa sa buong mundo. Ang pangkat ng Mars ay gumawa ng parehong pagpipilian sa pagtatapos ng 1990s nang magpasya na mag-ampon ang tatak na Twix sa Europa para sa biskwit at tsokolate bar, na dati nang kilala bilang Raider.

Si Philip Morris noong 2002 ay nagbago ang pangalan nito sa Altria Group, marahil upang magbukas, kahit sa bahagi, ang mga tatak na Kraft at Miller, mga pinuno sa merkado ng pagkain, mula sa patuloy na pinagtatalunang negosyo ng tabako.